仔细看北宋名画《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，，其间广告幌子有十面，广告招牌有二十三块，灯箱广告至少有4个。那时的宋朝商人已经有了明显的广告自觉。

灯箱广告在现代社会不过是寻常事物，但许多人不知道宋朝已经有灯箱广告的方法。比较新鲜的是灯箱广告，《清明上河图》中的“孙羊正店”大门前，有三块立体招牌，别离写着“孙羊”，“正店”，“香醪"字栏，这三块立体招牌便是灯箱广告。因为这种广告牌应用了照明技能——内置蜡烛，夜间亮堂照人，特别有目共睹。虹桥附近的那家”脚店“门口，也设置了一个灯箱广告，上面有”十千“，”脚店“四字。”十千“是店名，脚店是饭店的意思。现在日本和韩国一些地方，还保留着这种陈旧的广告，很有风味。

还有值得一说的是宋朝的印刷品广告。印刷品广告的特点是可以许多仿制，广为发出或许张贴。宋朝的广告单叫”仿单“，在出土的宋代文物中，有一个雕刻自南宋咸淳年间的仿单铜版，是四川”万柳堂药铺“用来印刷广告传单的印板，印出的广告相当精美，广告图文并茂，其间一张图中画有二人，一人作气喘的样子，另一人则精力健旺，图中注有”气喘“，”愈功“四字。可以看出这是表现患者服药前后的状况，用以说明药物的疗效。五百年后，欧洲才出现了第一张英文印刷品广告。

在宋朝，跟着市场经济的翻开，它使一部分优秀的商号锋芒毕露，成为大众信赖的品牌。具有这一品牌的商号就会活跃在自己的产品上留下独有的标志，以便跟其他人的同类产品区别开来，所以商标就产生了。从今天出土的宋代铜镜，金属器，可以看到各种”铭记“，其实也是商标。如：出土的宋代湖洲出产的一些铜镜，刻上”湖州镇真实石家念二叔照子“，这也说清楚”石家念二叔“已经成为当时湖州的制镜品牌。